Imagine una noche tranquila en su hogar; después de un largo día de trabajo, mandados y prácticas de los niños, usted se sirve una copa de vino para relajarse. Escanea el código QR en la botella y, de repente, música de ópera se combina con lo clásico, para realzar sus sabores naturales. Este es tan solo un ejemplo de las innovaciones de diseño más originales que se vieron en 2024.
El embalaje de una marca comprende más que diseños y colores bellos. Hoy en día, los consumidores quieren ser atraídos a experiencias en lugar de simplemente comprar un producto solo sobre la base de la estética. Un gran diseño evoca memorias y emociones, y genera una conexión significativa en la relación de un consumidor con un producto.
A continuación, se indican algunas de las tendencias de diseño más populares que 2024 tuvo para ofrecer:
Audaz y minimalista
Este enfoque hacia el diseño de embalaje elimina el abarrotamiento de mensajes y el exceso de detalles, para lograr una estética más simplificada. Depende de contrastes de color audaces y prioriza la información de los productos en lugar de los logotipos de las marcas o gráficos llamativos, lo que permite obtener un aspecto más prolijo y elegante. Esta tendencia de diseño está ganando adeptos en el embalaje de alimentos y cosmética, ya que se identifica con una nueva generación que valora la autenticidad y la transparencia en sus productos.
Ultracontrastante
Se está buscando cada vez más atraer la atención de los consumidores, y esta tendencia es una manera vistosa de promover la experiencia de una marca. Este embalaje lleva los esquemas de colores al extremo. La técnica utiliza ángulos agudos, paletas de colores intensos y patrones contrastantes para crear elementos en conflicto de manera intencional. Este enfoque distintivo permite a las marcas audaces, como fabricantes de bocadillos y bebidas, diferenciarse en un mercado competitivo.
Embalaje discreto
En el lado opuesto del espectro, en el año 2024 también algunas marcas hicieron la transición hacia calidades de embalaje de lujo, discretas, cuyo objetivo es crear encanto y secretismo. Con elecciones de diseño intencionalmente sutiles, este método se enfoca en crear momentos de descubrimiento para el consumidor. El estilo tiende a usar materiales de embalaje más pesados, acabados exclusivos y líneas elegantes para que los productos parezcan particularmente de alta gama, en especial para las marcas de cosmética y cuidado de la piel que buscan elevar la experiencia de sus consumidores.
Renovación de lo clásico
El regreso de la nostalgia, con un toque moderno. Este enfoque innovador combina características de eras pasadas con elementos de vanguardia para obtener una estética impresionante que es evocadora y nueva por igual. Los diseños generan sentimientos positivos atados al pasado y, a la vez, mantienen una sensación de originalidad. Algunas marcas de bebidas emergentes, en particular cafés y aguas carbonatadas con alcohol, están alcanzando el éxito con este estilo renovado.
Etiquetas interactivas
El embalaje interactivo o "inteligente" permite a las marcas interactuar con los clientes a través de códigos QR, realidad aumentada (AR) y etiquetas interactivas, que pueden dar al cliente acceso a contenido exclusivo, ofertas y promociones de productos, o dirigirlos a sitios de redes sociales. Atrae a los consumidores y les permite conectarse con marcas en un nivel más profundo, al tiempo que posibilita la personalización para brindar experiencias a medida. Esta tendencia se está incorporando en numerosos embalajes, especialmente en el sector de alimentos y bebidas.
¿Qué tendencias de diseño pueden esperarse en 2025? Algunas marcas han estado experimentando con recortes de embalajes, para que los consumidores puedan echar un vistazo al contenedor, o tocar u oler el producto. Usar paneles "de ventanas" tallados en siluetas creativas es una manera singular de complementar un diseño general, y es revolucionario en algunos mercados. Las marcas también están coqueteando con la idea de trasladar la mayoría de sus diseños al interior de la caja, para dejar una apariencia limpia y brillante en el exterior, y hacer explotar el interior con color.
Los diseños creativos pueden contarnos historias, generar conversaciones y promover experiencias que los consumidores de hoy en día están buscando. El impacto de un diseño inteligente podría representar el instante de una conexión, y crear momentos memorables y lealtades duraderas.